صفحه اصلی آموزش استراتژی بازاریابی اصول و مبانی استراتژی بازاریابی آنلاین چیست؟
منوی مقالات بازاریابی

ثریا سلوکی

آموزش بازاریابی اینترنتی

اصول و مبانی استراتژی بازاریابی آنلاین چیست؟

مبانی استراتژی بازاریابی آنلاین به شکل چشم­گیری در چند سال گذشته تغییر کرده است. هنگامی که گوگل به روزرسانی سرچ الگوریتم پاندا و الگوریتم پنگوئن خود را منتشر کرد، بسیاری از صاحبان وب‌سایت که رتبه وب‌سایت خود را  در حال لغزش دیدند به تقلا افتادند.

اما همه بازاریابان آنلاین به روزرسانی‌های گوگل را ویرانگر تلقی نمی کنند. کسانی که یک بنیان قوی را به وسیله مبانی بازاریابی آنلاین ساخته بودند مانند بازاریابانی که آن را سرسری می‌گرفتند، تحت تاثیر این تغییرات قرار نگرفتند. این سایت‌ها رتبه خود را پایین­تر اما به حق یافتند.

متاسفانه برخی صاحبان وب‌سایت‌ نیز بودند که در میان این دو طیف باقی ماندند. شرکت‌ها و افرادی که تیم بازاریابی اختصاصی برای آزمایش و تست استراتژی‌های خود نداشتند و شاهد افت رتبه‌بندی خود بودند. اکثر  وب‌سایت‌هایی که در این مجموعه قرار گرفتند توسط صاحبان کسب و کاری که مشغول امور روزانه خود بودند، اداره می­ شدند.

بازاریابی تنها بخش کوچکی از عملیات روزانه آنها است، بدین معنا که آنها زمان کافی برای درک شیوه‌ها و روش‌هایی مرتبط با بازاریابی اینترنتی یا همان اصول بازاریابی آنلاین نداشتند. در عوض این صاحبان کسب و کار تکنیک‌هایی را از جاهای مختلف انتخاب می‌کردند، اما اغلب از چگونگی استفاده و زمان استفاده از آن شیوه‌ها بی اطلاع بودند.

اگر شما نیز مانند این دسته افراد و شرکت‌ها هستید، این مقاله به شما کمک می ­کند تا شیوه‌ها و مبانی بازاریابی اینترنتی و چگونگی استفاده از آنها را به خوبی درک کنید.

آشنایی با اصول اولیه ساخت یک استراتژی بازاریابی آنلاین :

ایجاد یک استراتژی بازاریابی آنلاین موفق درست مثل ساختن هر چیز دیگری با یک پایه­ ی محکم شروع می‌شود. این پایه در درک سه اصل بنیادین بازاریابی آنلاین نهفته است :

  • بهینه‌سازی موتور جستجو
  • بازاریابی محتوا
  • بازاریابی از طریق شبکه‌های اجتماعی

اما دانستن شکل هر یک از آن‌ها کافی نیست، همانطور که بسیاری از افراد پس از به روز رسانی‌های اخیر گوگل متوجه این موضوع شدند که حتی استفاده از تکنیک‌های بازاریابیِ تثبیت شده به روش نادرست می‌تواند به رتبه شان صدمه بزند. برای به حداکثر رساندن منافع، شما همچنین نیاز به درک کاستی‌های خود دارید. شما می توانید در بخش مقالات آموزش بازاریابی اینترنتی سایت بیشتر بخوایند.

اصول و مبانی استراتژی بازاریابی آنلاین چیست؟

بهینه سازی موتور جستجو :

هنگامی که مردم درمورد بازاریابی آنلاین و موتورهای جستجو صحبت می ­کنند سئو ( SEO ) معمولا اولین چیزی است که به ذهن می‌رسد. ( SEO ) برای ایجاد یک سایت که موتورهای جستجو آن را به عنوان یکی از صفحات برتر برای مدت زمانی معین رتبه‌بندی می‌کنند، استفاده می‌شود. حقیقت این است که ۹۵ درصد از جستجوگران بر روی صفحه‌ای که در نتایج صفحه اول گوگل، یاهو و یا بینگ نمایش داده می‌شوند کلیک می‌کنند. شما می‌توانید از این رقم متوجه شوید که رتبه جستجو تا چه اندازه مهم است!

ایجاد یک پایه محکم برای استراتژی SEO عمدتا شامل انتخاب کلمات کلیدی مرتبط و ارائه مطالب ارزشمند مربوط به آن کلمات کلیدی است. در گذشته، بهینه سازی سایت توسط عواملی مانند قرار دادن کلمه کلیدی، تراکم کلمات کلیدی، و حتی تعداد دفعاتی که کلید واژه برای پیوند به آن صفحه استفاده شده بود، صورت می­ گرفت.

اما موتورهای جستجو به سرعت کشف کردند که کلمات کلیدی می‌توانند به راحتی دستکاری شوند. صفحاتی که هیچ ربطی به یک کلمه کلیدی نداشتند تنها با بهینه سازی صفحه می‌توانستند جزو سه رتبه اول باشند. امروزه، این بدان معنی است که سایت‌های که صرفا بر روی کلمات کلیدی تکیه می‌کنند اغلب توسط موتورهای جستجو نادیده گرفته می‌شوند.

در عوض، SEO باید شامل :

  • کلمات کلیدی مرتبط
  • محتوای ارزشمند به اشتراک گذاشته شده.
  • وب‌سایتی که به سرعت لود شود.
  • تصویر و محتوا به همراه هم
  • لینک‌های خارجی از وب‌سایت‌های بزرگ باشد.

بازاریابی محتوا :

بازاریابی محتوا یک مفهوم جدید نیست. در واقع، جان دیر این روند را در سال ۱۸۹۵ زمانی که مجله کشاورزی Furrow را منتشر کردند، آغاز کرد. بازاریابی محتوا از این جهت اهمیت دارد که به شما در ساختن نام تجاری و افزایش اعتماد به نفس شرکت کمک می‌کند. در واقع، شش نفر از هر ده مصرف­ کننده گفتند که پس از خواندن یک نشریه سفارشی، احساس بهتری در مورد شرکت دارند.

بازاریابی محتوای آنلاین زمینه‌های زیادی از جمله وبلاگ‌ها، فیلم‌های آموزشی، پادکست‌ها و حتی بازی‌های ویدئویی را دربر دارد. اما مانند هر استراتژی آنلاین دیگر، بازاریابی محتوا جنبه‌های منفی نیز دارد. محتوای با کیفیت پایین رایج ترین اشتباه است و می‌تواند رتبه‌بندی شما را تحت تاثیر قرار دهد و به نام تجاری شما آسیب وارد کند. به عنوان مثال، محتوای با خطاهای دستور زبان و نوشتاری باعث می‌شود شما بی‌دقت و غیر‌حرفه‌ای به­ نظر برسید و یا ارائه بیانیه‌ بدون بررسی حقایق می‌تواند شما را احمق جلوه دهد. به یاد داشته باشید که مطالبی که شما در سایت خود قرار می‌دهید ممکن است برداشت اولیه یک مشتری بالقوه از شرکت شما را شکل دهد.

 

بازاریابی از طریق شبکه‌های اجتماعی :

برای برخی افراد، شبکه‌های اجتماعی چیزی بیش از یک راه برای حفظ ارتباط با دوستان قدیمی خود نیست. اما برای کسب و کار‌ها، شبکه‌های اجتماعی راهی برای گره زدن سئو و بازاریابی محتوا به یکدیگر است. موتورهای جستجو تعداد به اشتراک گذاشته شدن یک صفحه را زمانی که محتوای خاصی را تولید می‌کند در نظر می‌گیرند.

یک اشتباه رایج در بازاریابی شبکه‌های اجتماعی این است که فکر کنید داشتن تعداد زیادی فالوور تمام آن چیزی است که به آن نیاز دارید. در واقع بسیاری از کسب و کارها برای ایجاد فالوور برای شما شروع به کار کرده‌اند. ولی همواره به خاطر داشته باشید که دوستان و طرفداران کافی نیستند بلکه شما نیاز به ایجاد تعامل دارید. فالوورهایی که خریداری می‌شوند اغلب جزئی از بازار جمعیت‌شناختی هدف شما نیستند و یا اکانت‌های جعلی هستند که به شما کمکی جهت تحقق اهدافتان نخواهند کرد.

به منظور استفاده بهینه از یک استراتژی بازاریابی شبکه اجتماعی نیاز به تعامل با طرفداران خود و ایجاد یک اجتماع واقعی است. این نشان می‌دهد که شما با پاسخ به سوالات مردم، شنیدن صدای آنها، نگرانی‌هایشان و حتی شکایت‌های آنها همیشه در دسترس هستید. برای کاربران محتواهای جالب توجه و جذاب و نه فقط تبلیغاتی ارائه دهید. به یاد داشته باشید، شبکه‌های اجتماعی در وهله اول “اجتماعی” هستند!

نتیجه :

این سه بخش پایه و اساس ساخت یک استراتژی موفق بازاریابی آنلاین و در حقیقت مبانی بازاریابی آنلاین هستند. اما بدون دستیابی به درک درستی از چگونگی کاربرد این سه حوزه برای استراتژی کلی­ تان تلاش‌های خود را بی­ ثمر خواهید یافت. با ایجاد یک بنیاد و اساس بازاریابی آنلاین محکم، می‌توانید شروع به ایجاد یک استراتژی موفق که برای کسب و کار شما مناسب است کنید.

Email this to someoneShare on FacebookShare on Google+Tweet about this on TwitterShare on LinkedIn

به موضوعاتی که در زمینه بازاریابی و کسب و کار های کوچک و حتی متوسط است، علاقه زیادی دارم، و برای دنبال کردن علایقم فعالیت در belovedmarketing را انتخاب کرده ام. همچنین وبلاگ نویسی و جست و جو در صفحات اینترنت را دوست دارم. در اوقات فراغت مشغول خواندن کتاب، پختن کیک های کوچک و یا ورزش کردن هستم.

مطالب مشابه ...