منوی مقالات بازاریابی

آزاده اردشیری چم

درس هایی از گوگل

1 ستاره2 ستاره3 ستاره4 ستاره5 ستاره

تهیه یک برنامه سنجش و اندازه گیری (گوگل آنالیتیک ۴)

فرآیند برنامه سنجش و اندازه‌گیری شامل موارد زیر می‌باشد :

تعریف و مشخص نمودن برنامه سنجش

۱ )‌ اهداف کسب و کار خود را مشخص نمایید.

۲ ) استراتژی‌های بازاریابی اینترنتی و تاکتیک‌های مورد نیاز برای رسیدن به اهداف کسب و کار را تدوین نمایید.

۳ ) شاخص‌های کلیدی عملکرد برای سنجش فعالیت‌های بازاریابی اینترنتی خود را مشخص نمایید.

۴ ) چگونگی طبقه‌بندی و تقسیم بندی اطلاعات به‌دست‌آمده از گوگل را برای خود مشخص نمایید.

۵ ) مخاطبین خود را براساس شاخص‌های کلیدی عملکرد که در فوق مشخص نموده‌اید، تعیین نمایید.

یک برنامه اجرایی تدوین نمایید :

بعد از مشخص نمودن نیازهای کسب و کارتان و  تدوین موارد فوق ،یک برنامه اجرایی که مختص ابزار مورد استفاده برای تحلیل فعالیت‌های بازاریابی اینترنتی برندتان است، را در نظر بگیرید.

برنامه‌ها را به اجرا درآورید.

حال نوبت تیم توسعه‌دهنده وب‌سایت یا موبایل است که کدهای مورد نظر را در صفحات جاسازی نماید. بعضی از وب سایت‌ها به موارد بیشتری برای برنامه‌ریزی نیازمند هستند از جمله موارد:

  • Query string parameters
  • Server redirects
  • Flash & AJAX events
  • Multiple domains & Sub domains
  • Responsive web design

معمول‌ترین مواردی که برای برنامه اجرای تحلیل و سایت در نظر گرفته می‌شود عبارتند از :

  • جایگزینی Snippet استاندارد برای تحلیل و آنالیز ( که به مقدار قابل توجهی اطلاعات را به شما خواهد داد. )
  • تعیین کنید که KPIs های انتخابی خود را چگونه رصد و اندازه‌گیری می کنید، برای این کار می‌توانید از سنجش و رصد اهداف کسب و کار، اگر حوزه فعالیت شما تجارت الکترونیک است کمک بگیرید.
  • از فیلترها استفاده نمایید تا گزارش‌های شما دقیق و قابل استفاده باشند. از رصد کمپین و لینک‌های Adwords استفاده نمایید تا بتوانید به طور کامل و دقیق کمپین‌های بازاریابی اینترنتی خود را رصد کنید.
  • برای تسهیل در گزارش‌گیری از اطلاعات جمع‌آوری شده توسط نرم‌افزارهای تحلیلی (در اینجا ابزار گوگل آنالتیک) از custom dashboard و Custom reports استفاده نمایید.
مقاله مرتبط:  اهمیت استفاده از تحلیل های دیجیتال در بازاریابی اینترنتی (گوگل آنالیتیک ۱)

بازبینی و توسعه

آخرین گام در تهیه یک برنامه سنجش و اندازه‌گیری، بازبینی دوره‌ای و بهبود برنامه اولیه می‌باشد. نیازهای سنجش و تکنیکال کسب و کار شما در طول زمان تغییر می‌کند و این امر روی برنامه سنجش فعالیت های بازاریابی شما تاثیر می گذارد. بنابراین همواره سعی در بروزرسانی اطلاعات بدست آمده،داشته باشید تا گزارش های تحلیلی دقیق بدست آورید.

building-your-analytics-infrastructure-google-analytics-belovedmarketing

 

مشاهده قسمت پنجم مقاله :

درک ساختار حساب کاربری در گوگل آنالتیک ( ۵ )

Email this to someoneShare on FacebookShare on Google+Tweet about this on TwitterShare on LinkedIn

بیش از ده سال است که در حال کسب تجربه و مطالعه مستمر در زمینه برندینگ و بازاریابی هستم. علم و صنعتی زنده و پویا با گستردگی فراوان که امروزه با زندگی همه ما عجین شده است. از اینرو همواره در اشتیاق آموختن رویکرد های نوین بازاریابی و کسب تجربه های جدید در این زمینه هستم. دوست دارم اوقات فراغتم را با دورهمی های دوستانه، سفرهای خانوادگی، ویا کتاب و موسیقی بگذرانم.

مطالب مشابه ...